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羊城新八景:掀起你的盖头来

编辑:gqadmin 日期:2012-08-10 来源: 浏览次数:6445 字体:
■新快报精心制作推出的《最美新广州畅游全攻略》。


■周建平

去年5月揭晓的“羊城新八景”,到今天已是家喻户晓。近日,由羊城晚报报业集团副总编辑周建平所著的《“羊城”引爆新广州——“羊城新八景”评选的策划与运营》一书出版,又将人们关注的目光拉回到“新八景”评选过程中那些激情的瞬间。本报继上周推出了周建平的专访后,再次推出这部书中的部分内容节选。

2010年11月16日,历史性的日子。

在那天早上,新快报以迅雷不及掩耳之势,打响了“羊城新八景”评选活动第一枪,全城沸腾!

强劲的节奏,排山倒海的气势,优美如歌的旋律撼人心魄!

一、山雨欲来

据悉,火山爆发会有前兆,如地表变形,水位、水温变化异常,生物、动物反应异样,熔岩沸腾炽流涌动;风暴来临之前,大地万物也会宁静异常……

“羊城新八景”评选活动诞生前夕,已有明显的征兆。

始于宋代的羊城八景,早已是广州城市文化的物化载体。宋、元、明、清、新中国,每一时期的羊城八景,都凝固、记录了当时的广州城市形态、城市内涵和城市精神。上世纪60年代(1963年),羊城晚报发起了新中国首次羊城八景评选活动,把社会主义建设时期的新广州展现出来。从羊城八景评选的历史变迁看,八景评选的标准从过去的自然意趣、人文内涵过渡到今天的大众性、历史性和创新性。过去都是由官僚士绅和文人墨客来评,发展到今天是广大市民来评,方式也从文人士大夫的一家之言,发展到大众媒体主导下的全民参与,活动的本质已经从文人雅趣转变为城市形象和文化坐标的塑造。

盛世修典,盛世选美。广州十年蝶变,“天更蓝、水更清、路更通、房更靓、城更美”,脱胎换骨。奥林匹克精神,激发了广州的豪情也拓展了广州的视野。“后亚运时代”的广州,重拾梦想,站上了打造“世界文化名城”的新起点。广州市的城市面貌发生了巨大变化,过去的“八景”已经不能代表当今广州的发展水平,随着亚运的到来,景观报道日渐增多。

早在2009年底,“羊城八景”的字眼陆续出现网络和报端,也许是城市大变,也许是发展的节点,在越秀区等各区市,甚至乡镇村庄,八景、十景评选也在悄然兴起。但是并没有形成规模。

就像一群优秀的球员在足球中场盘旋,腾挪闪展,来回酝酿,似乎并不靠近球门方向。

2009年3月12日广州日报:《紫砂壶上赏尽“羊城新八景”》,“为了迎接2010年广州亚运会,由我国八大门派、八位著名的紫砂工艺大师构思、设计和烧制的“羊城新八景”系列紫砂壶在广州亮相后即被广州博物馆收藏。“这套紫砂壶由宜兴紫砂八个不同门派掌门人共同完成,在紫砂壶创作史上还是首次。”这个极好的创意却没有转化成媒体活动的灵感!”

2009年9月15日广州日报:《越秀区优秀景点评选启动》,“昨日,广州越秀区委、区政府主办的‘古越今秀——发现越秀至美’优秀景点评选复评活动展开,经过90多个推荐景点海选,初步敲定了18个‘候选佳丽’。有关负责人透露,将在距离亚运一周年倒数之日正式揭晓。”2009年9月25日的广州日报刊登《1963年市民海选新羊城八景》,不知是否意识到,1963年这次羊城八景海选,恰恰是羊城晚报主办。尽管文中并没有提到羊城晚报。正值亚运筹备高峰,宣传热点逐步聚焦之际,有心之人,是否能察觉到羊城八景评选的新契机呢?该报道几近破题!犹如一记没有踢中的定位球!

再看看2009年12月20日南方日报的一篇报道:《九旬饶宗颐绘“羊城八景”》,“饶老所创作的‘羊城八景’很有趣,这不是明清的羊城八景,也不是今天的羊城八景,而是饶老凭记忆画出来的。”饶宗颐独创的《羊城八景》组图,别具一格,然而饶老的创意,却还没有激起媒体的创意和灵感。有点遗憾!

仿佛先知先觉的区市,评选景点的活动悄然开始。媒体有所报道,但是并没有引起媒体的高度关注……

新华网于2009年10月30日报道,上海“新沪上八景”命名及授牌仪式30日在城隍庙豫园戏苑举行。经过众多热心市民的推荐及专家组的点评,推出了“新沪上八景”。

上海虽远,世博却近,上海向全国推出“游世博,逛新八景”活动,也可能成为“羊城新八景”灵感的触觉……

二、犹抱琵琶

进入2010年,“羊城新八景”首先以“彩”的面目出现。2010年2月9日《南方都市报》报道:《刮刮乐将现“羊城八景”》,2010年5月1日《新快报》报道,《“羊城新八景”广州首卖》。同日,《广州日报》报道,《“羊城新八景”即开彩票头奖100万》。羊城八景成为“彩”票内容,在这特定的历史时期,颇具象征意义。2010年10月27日《南方都市报》报道:《10米瓷板绘羊城八景世界最大手工分水釉下青花瓷板画在穗展出》。又一次提及“羊城八景”。

好几个刁钻的角球擦门而过!

与此同时,在南方都市报与新快报之间,展开一场全城关注的空中角逐。早在2001年,广州实现“三年一中变”时,南方都市报就首次航拍广州。2010年,广州迎来“十年一大变”,南方都市报再次斥巨资航拍广州,此次航拍广州十年城变,首次覆盖了广州十区两市,新、老中轴线上的重要建筑统统一网打尽,航时也增加到近50个小时;同时,此次航拍在技术上也有了飞跃,首次启用了空中360度全景拍摄手法和高清视频记录。2010年10月31日南都飞起三架直升机航拍广州,推出《广州十年城变》航拍特刊《广州渐变色》。

2010年10月13日,新快报联手亚组委志愿者部、共青团广州市委精心策划的“高瞻远瞩,喜看新广州”大型航拍活动,经过四天市民热烈报名及多番评选后,海选出三名市民代表与新快报摄影记者,以及特约嘉宾王则楚先生一起登上直升飞机,在高空中尽览魅力新广州。2010年11月9日,由亚组委志愿者部、共青团广州市委与新快报社联手举办的“高瞻远瞩·喜看新广州”航拍系列活动以最快的速度推出最新成果《2010·航拍广州》摄影集。该书精选了近百幅反映广州城市新貌的航拍图片,以全新的角度集中展现广州城市建设的新成就。围绕新广州、新景观,两家报刊都费尽了心思,你用一架飞机,我用三架飞机,你用名人参与航拍,我用市民报名参与的宣传方式,真是道高一尺魔高一丈!

毫无疑问,两家画册的推出对后来的“羊城新八景”评选产生重要的影响。

景观,景点,此时此刻,还是在单项的活动中游荡,突破口到底在哪里?

值得一提的是,亚运前夕,网络推出风水大师“羊城八景”为题的论坛。不知是不是一种机缘的巧合!2010年10月19日,广东文化网在《风水大讲坛》推出著名易理调运专家、时尚风水设计师黄韵菱以“羊城八景”为主题的讲座。——这与新快报推出“羊城新八景”海选活动的时间不到一个月!这位风水大师,在此时此刻选择羊城八景作题,冥冥中似乎是一次有意的选择。

“羊城新八景”评选理念,仿佛忽然洞开的球门,等待优秀的射手快速猛射!

更为奇妙的是,11月5日,南方日报连标题都已经点中穴位:《……羊城“八景”不够要评“三十景”》。这是记者对广州市委常委、常务副市长的专访。这离新快报打响“羊城新八景”评选第一枪的2010年11月16日仅10天时间!

文中专门提到,“今后若干年评一次,以此来鞭策大家共同维护、珍惜我们来之不易的美好环境。”不知道这位副市长在提醒谁呢?又不知道同城媒体从中悟出了什么没有?再就是,这种报道的背后,是否意识到“羊城八景”的巨大玄机?作为组织策划,也许还没有悟出这里的天机。没有能够形成一个庞大的计划,高远的创意。

也许说者无心,听者有意。

球手们在球门激烈争夺,遗憾的是,球要不踢飞门上,要不就是打在门柱上,再不就是打在守门员身上。好不容易有了个点球,居然也被门将扑出!

这一回,就看最后谁捅破天窗……

在这烦人的胶着混战当中,终于有一位出色的球员,箭一般脱颖而出,绕过对方的防线,以超强的威力,一记凌空抽射,球从人群的缝隙中飞过,直入球门!



■羊城晚报、新快报对"新八景"评选进行了大幅和密集的报道。

三、风卷红旗

2010年11月16日,一个具有历史性的日子。

这一天,羊城晚报报业集团旗下的新快报,猛地打响了“羊城新八景”评选活动第一枪。在亚运会期间,“羊城新八景”评选活动的推出,像是一枚威力无比的核弹,引爆广州,强大的冲击波顷刻之间席卷羊城。广州沸腾!

2010年11月16日,作为传统的“羊城八景”评选,由新快报,翻开历史性崭新的一页!

2010年11月16日,“羊城八景”,又仿佛是古希腊神话中的金苹果,在历史的关键时刻现形。此时此刻,几家同城媒体都已经策划好创意接近的活动方案,正待实施。出手时间差之毫厘,似乎遇到了反冲锋,只好望洋兴叹!说是意识在先,行动滞后了!同城媒体猛然醒悟,纷纷开始相关的策划活动,传媒景观评选大战,一触即发……

2010年12月8日,广州日报报业集团,强势推出“‘新广州好’百米长卷图入册美景大型推选活动”。不惜投入重兵,狂轰滥炸,摧枯拉朽,大有后发先至之势。

“八景”与“百景”几乎平行推进,炮声隆隆,各有各的高招,你打你的,我打我的,互不相干而又互相比拼。

也许不宜相提并论。但由于意义有交叉相近之处,客观上似乎又形成鲜明的对峙。

其实,这不过是广东媒体景观评选大战过程中的一段美妙的插曲。

是历史的巧合,还是历史的必然?同是在2010年12月8日,“羊城新八景”评选活动上升至集团层面。笔者称之为史无前例的“飓风”行动正式开始了。

沉睡已久的火山,在那天早上,终于猛然爆发……

这是一场不是PK的PK。不是正面的冲突,不是非此即彼的较量,也不是个你死我活的竞争,也不完全是在两条不同的平行线上,双方而言,是个没有输赢的竞争,谁都是赢家。

在这场运作中,市委市政府都予以大力支持,因为都是一个主题。

市民都欢迎,都热情参与,毕竟都是轻松愉快的事件。

文化人都热衷,难得有这么个由头,话题,空间无限。媒体也热衷,毕竟是一大文化事件,新闻角度看具有巨大品牌竞争价值,从市场角度看,潜藏无限的商机……

创意的时效性,也许是成功的关键,有时就看谁打第一枪,机会就在第一枪,优势就在第一枪!

回顾“羊城新八景”评选的历程,应该记住这班出色的新快报的年轻人,他们是:新快报社长李宜航、总编辑陆扶民、副总编辑郑杰、张锡南,编委兼编辑中心主任林兆均,采访中心执行主任张英姿,记者陈红艳、肖萍等。

亚运举办在即,广州十年“大变”,新快报的一班年轻人感慨万千,热流涌动。

终于在一个早上,他们不约而同地提出了推动广州重新评选“羊城新八景”的想法。

社长李宜航对此甚为兴奋,立即召集陆扶民、郑杰、张锡南、林兆均、张英姿等报社主要业务领导讨论实施计划。

大家比较一致的意见是:以前的旧八景往往是官方发起评选的,这次由新快报率先发起,应该以媒体之力,发动广大市民读者参与,实行真正的“海选”;同时也要积极争取广州市主要领导和各职能部门的支持。

想到就干!要快!也许明天别人就干了!

2010年11月16日,新快报在头版头条刊发了《新快报发起羊城新八景全民海选》的消息,立即在全市掀起了一股寻找和发现羊城之美的巨大旋风。

闪击战,“风驰电掣般的战斗”,将奇袭、快袭、集中一起,像闪电一样打击敌人,达到战略目的。这种由古德里安创建的战争模式,是第二次世界大战期间德军经常使用的一种战术,它充分利用现代化转杯的快捷优势,以突然袭击的方式制敌取胜。闪击战三个重要因素:奇袭、集中、速度。无疑,闪击战对于现代传媒仍然具有现实意义。

闪击战打响,马上要扩大战果!报社领导马上又开会部署了系列推进海选活动的计划:

多渠道(电话、上网、来信)接受市民荐景;组织专家和大众评审团实地考察各区景点;采访城市规划和建设专家、文化大师;采访广州市领导、各职能部门、各区宣传部门;适时推出入围景点特刊以及最后结集出版导游图书等……

先者为王,一场大战,谁掌握主动权,谁就获得取胜的良机。报战如兵战,媒体一旦迟到一步,就极易陷入被动局面。因此,许多有远见的媒体,都会注意抢先一步,壮大自己,赢得头彩。出色的创意,周密的组织,迅速的覆盖,大智大勇、一往无前的英雄气概,令同城媒体拍案击节,钦佩、妒忌和羡慕,刮目相看!

新快报发起的“羊城新八景”海选,如同一场极为成功的闪击战,以迅雷不及掩耳之势,摧枯拉朽,震惊同城!

据史书记载,广州自宋代以来,就开始有“羊城八景”的评选,自宋以后,评选“羊城八景”成了传统,历代相沿。宋代至清代的“羊城八景”都是文人墨客相互讨论、吟诗赋文得来的;1963年羊城晚报评出新中国第一组“羊城八景”。1986年,广州市政府再次进行“羊城八景”评选活动;2001、2002年广州市委、市政府组织评选了“新世纪羊城八景”,成为新世纪新广州的新名片。但是这几次评选均未超过羊城晚报首评“羊城八景”的影响力。

盛世修志,盛世选美。无疑,这是个绝妙的创意。亚运进行中,广州最美时。无疑,这是最好的评选时机。

“羊城新八景”活动开展不到20天,新快报社已收到上千封书信,最多时一天能达三四百封,来自热心的广州市民和流连忘返的各地游客。一些年事已高的老广州人将心中积淀已久的广州情,凝情成诗,配以亲笔书法,力陈自己的心水美景。70岁的阿婆张利斌两次登门赞广州荐八景,自荐加入市民评审团,凭借自己对广州五十多年的了解,她能投上更公正的一票。微博上,广州本土名人也在热情评景。电邮上千封,老少皆言景,这些邮件中,有的图文并茂,长达上千字,对所荐景点细细评说;有的言简意赅,短至数词,一句“荔枝湾好”或“我爱广州塔”就已道出心中热情。

新快报连续报道前来参加亚运会的亚奥理事会主席艾哈迈德亲王为候选的荔枝湾投票;团中央书记处第一书记陆昊也签名支持荔枝湾入选;法国驻穗文化领事、英国驻广州总领事馆、印度驻广州总领事馆、日本驻穗总领事馆首席领事、泰国驻穗总领事、俄罗斯驻穗总领事等官员更把广州当成家,美言盛赞新广州。

新快报的这场闪击战,尤为成功。后来纳入“羊城新八景”总体战中,被称为评选活动的战略性“预热”。相对于后来的集团军作战,无论从规模、时长、还是兵力,战果和影响,该比喻意味深长。

战事打响,新快报快速推出了一系列有影响的活动:“八景微博志”;“我心目中的羊城新八景”征文比赛;少儿“羊城新八景”绘画比赛;“街头速画新八景”;“新八景英雄帖”;“新广州一日游”等互动活动;“羊城水八景”、“羊城绿八景”评选活动也相继推出,为社会各界参与“羊城新八景”评选和体验魅力新广州提供了无限广阔的平台。新快报精心制作广州百景畅游攻略《最美新广州畅游全攻略》,12月底,该书热辣出炉,“羊城新八景”评选过程中由市民提名的羊城百余美景收录书中,新快报记者兵分多路实地踩点,精心制作畅游攻略,为广大读者献上一本图文并茂、资料翔实的旅游宝典。12月底,《最美新广州畅游全攻略》启动全球漂流计划。

随着“羊城新八景”评选活动的不断升级,羊城晚报报业集团也推出了更多重磅活动,“我拍羊城”等密集登场,创意迭出。

新快报在“闪击”发起前夕,将多个版面集中于一个主题上——“羊城新八景”全民海选,形成进攻重点。为了突破后维持必须的冲力,新快报连续多天的版面呈现形成梯次纵深部署:关于“羊城新八景”海选的时机、意义、价值;各方的反应;海选方式;有关史料等陆续大版推出。使用形成重点后所造成的压倒性优势影响,以决定性的冲击力突穿海选的高峰;在完成第一轮突破之后,整个配套计划迅速展开:文化活动、报道花絮,文化名人、领导专访等深入进行;

紧接着,开始全速向各区市评选活动的进行做大纵深的突进。

“闪电战”最后一个步骤,就是进行大规模“分割并包围”各个块面海选区域。通过多媒体,报网互动打开缺口,形成“羊城新八景”海选的第一个高潮。

作为传统的“羊城八景”评选,翻开了历史新的一页。一场几大集团重兵投入、共存共赢的媒体景观评选大战帷幕拉开!

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